手機價格為何年年漲:消費者習慣了 錢更好"賺"了?

家電 2019-01-06 22:58:52 來源:網易科技報道



1月6日消息,據國外媒體報道,由于設備制造成本的不斷上升,加之某些新功能的出現,使得2019年的智能手機將更加昂貴。而高端手機價格上漲的主要原因在于,蘋果、三星和業內其他領軍企業正在打造一個超高端的細分市場,從而讓每次產品銷售都更加有利可圖。

如果你認為1000美元的價格對于一部iPhone或Andriod智能手機來說太離譜,那么2019年你將會對智能手機的定價感到更加意外。多在諸如蘋果iPhone XS和三星Galaxy Note 9等手機的帶動下,999美元將成為智能手機價格的新常態,而且這只是起售價。隨著存儲容量和功能的增加,智能手機將變得更加昂貴。比如說,如果你想要一臺512GB的iPhone XS,你需要多掏出三成的錢(1349美元)。

由于設備制造成本的不斷上升,加之某些新功能的出現,使得2019年智能手機將更加昂貴。比如說,即將推出的三星Galaxy X系列智能手機中將支持5G通信,配置可折疊屏幕設計,其無疑是最先進的,但價格也不會親民。

高端設備價格上漲的新浪潮,是影響多數手機品牌(包括谷歌、華為和OnePlus)價格更大趨勢的一部分。手機制造商所采用的芯片組和定制攝像頭等功能更強,成本也更高;與此同時,其也在競相采用5G通信和可折疊屏幕等新設計,這些新元素對于幫助自家品牌在競爭日趨激烈但利潤豐厚的行業脫穎而出至關重要。


圖示:高端手機的價格也不便宜。

高端智能手機并不是唯一變得越來越貴的產品。中端設備的價格也在被推高。iPhone XR的售價比去年的入門級iPhone 8高出7%,比iPhone 7高出15%。與此同時,OnePlus 6T的售價比六個月前發布的OnePlus 6手機增長了3.8%,在過去兩年里增長了37.6%。

對2016年到2018年的11款手機價格數據進行分析顯示,手機售價一直在大幅上漲。而預計在2019年甚至更久的時間里,手機價格還會進一步上漲。蘋果公司當然也開始將這種定價策略應用于iPad Pro等其他電子產品,其已經提高了新一代iPad Pro和MacBook Air的價格,并在同類入門級產品和更高存儲版本之間創造了巨大的價格差異。

蘋果產品組合以及整個移動電子設備中不斷攀升的價格,似乎顯示出更昂貴的設備將會繼續存在,或許作為消費者的我們不該一開始就選擇大量購買這些設備。

當蘋果公司在2017年用iPhone X打破1000美元的價格關口時,批評者對其過高定價嗤之以鼻,但自該產品于2017年11月首次上市以來,每周銷量很快就超過了其他所有蘋果設備。蘋果的定價策略獲得了回報,消費者接受了價格更高的型號,而其他智能手機制造商也紛紛效仿。

高端手機越來越昂貴的趨勢凸顯出手機作為通訊、工作、攝影和娛樂設備的重要性。隨著新一代芯片處理能力、攝像頭技術、電池壽命和互聯網傳輸速度的提高,人們對手機的重視程度肯定會提高。

市場研究公司CCS Insight首席研究分析師本?伍德(Ben Wood)表示:“消費者愿意為一款手機支付高價,因為它可以說是他們生活中最重要的產品。”

價格上漲本身并不罕見。新型處理器和照相機等更快更好的功能部件制造成本更高。研究和開發新材料的資金投入也被折算進最終產品的價格。通貨膨脹也會影響科技以外的商品成本。

但研發支出和通貨膨脹并不能說明你手機成本的全部情況。通過每次產品迭代提高手機價格,蘋果、三星和業內其他領軍企業正在打造一個超高端的細分市場,能夠讓每次產品銷售都更加有利可圖。這一點非常重要,因為用戶手機的持有時間更長,往往一部手機會使用三年或更長時間。

毋庸置疑,手機價格每年都在漲

除了極少數的個例外,頂級品牌的手機價格正在上漲。

市場研究公司IDC分析師安東尼?斯卡塞拉 ( AnthonyScarsella )在IDC全球季度手機追蹤報告中稱,“盡管2018年整體智能手機出貨量將小幅下滑,但智能手機的平均售價將達到345美元,較2017年的313美元上漲10.3%。” 斯卡塞拉補充說,高端手機的價格尤其會上漲。


圖示:像LG G7這樣手機的售價在穩步上漲。

如果你將今天的手機價格與兩年前發布的同一款手機進行比較,就會發現這種價格上漲是顯而易見的。

蘋果的iPhone和iPhone Plus/Max系列智能手機的價格都在穩步上漲,這使得iPhone XS Max開始成為奢侈品。

三星的Galaxy S、S Plus和Note系列產品價格也在上漲。甚至在Galaxy Note 9推出1000美元售價的重磅炸彈之前,作為去年iPhone Plus和iPhone X競爭對手的Galaxy S9 Plus就已經在向iPhone X的售價緩慢靠攏。

同樣,我們看到OnePlus的價格漲幅也令人震驚。其每一款新產品的售價都會上漲。目前OnePlus每年推出兩款新品: OnePlus 6于6月上市,售價529美元; OnePlus 6T于2018年10月上市,售價549美元。OnePlus 6T在美國市場的售價比2016款產品高出37.6%。而在英國市場,這款手機在過去兩年中價格上漲了51.7%。

OnePlus的一位代表表示:“由于對智能手機的依賴在短時間內大幅增加,滿足高性能所需產品質量和相應手機零部件的整個行業需求也在上升。”

LG全球通信高級總監Ken Hong在一封電子郵件中表示,“價格上漲的關鍵因素包括零部件成本、競爭對手定價、運營商激勵、關稅等。”

“事實上,這些投入成本正在上升,所以我們不得不跟隨漲價,”Hong說。他補充說,引入更多類似于LG V35這樣的新機型,會對降低產品價格產生積極影響。

有趣的是,谷歌Pixel 2和Pixel 2 XL的售價與Pixel和Pixel XL相同。然而在沒有配置第二個后攝像頭,也沒有進行設計改動的情況下,谷歌還是將Pixel 3的價格提高了23%。該公司在提高產品售價以適應競爭。

但是現在制造手機的成本也增加了,對嗎?

就像所有的電子產品一樣,手機也是由來自不同供應商的零部件組成的,如果這些零部件的成本上升,那么手機的成本肯定也會上升。


圖示:諸如高通驍龍855也會推高手機價格。

伍德表示,過去幾年對手機存儲容量的需求引發了價格上漲,推高了存儲成本,并促使供應商投資興建更多工廠以滿足需求。

在智能手機上增加諸如iPhone XS的3D深度感應前置攝像頭那樣的復雜相機,或者像華為Mate 20 Pro采用的三個后置攝像頭,導致產品成本也會更高。用于手機背襯的玻璃或陶瓷材料,或用于手機邊框的堅固航空航天級鋁材料也是如此。

可以肯定的是,第一個推出鉆石玻璃屏幕的手機,或者配置新的、抗污漬的緞面康寧大猩猩(Corning Gorilla)玻璃的手機肯定不會便宜。對于三星這樣的公司來說,為曲面屏和柔性OLED顯示器等新元件打造全新的制造工藝也很昂貴。

然而,盡管所有這些部件的成本上升在一定程度上可以解釋高端手機的價格為何每年都在上漲,但許多專家表示,手機制造商正在保護利潤率。

伍德在7月份的一次電話會議上說:“我當然承認,部分價格上漲因素來自于零部件和制造過程……但沒有達到那個數量級。”“我還相信,蘋果做出了一個戰略決定,提高旗艦iPhone的價格,以最大限度地提高投資組合的回報率。”

市場研究公司Creative Strategies分析師卡羅琳娜?米拉內西(Carolina Milanesi)對此表示贊同。

她在一封電子郵件中表示:“這些手機的銷量肯定比以往任何時候都多。”“這些設備的物料清單成本無疑在增長,但我確實認為,這些品牌在旗艦產品上增加了額外的利潤,因為它們是地位的象征。”

5G通信和可折疊屏幕設計是否會推高價格上限?

蘋果和三星在2018年都遭遇了銷量增長的停滯,但這并沒有阻止蘋果獲得可觀的利潤。2018年8月,憑借iPhone的高利潤率,蘋果成為了一家價值萬億美元的公司。隨著銷量增長降溫,智能手機制造商將不得不提高單臺設備的利潤,這可能意味著價格上升。


圖示:較為廉價的Moto G系列手機價格保持穩定。

現在,5G通信和可折疊屏幕設計的出現,將為手機制造商提供更多理由來支撐高售價。5G手機需要在設備內部使用全新的通信技術,而且在5G網絡真正普及之前,智能手機制造商必須為單個運營商量身定制手機。OnePlus在2018年12月告訴媒體,在5G手機應用的早期階段,每臺手機的價格可能會上漲200或300美元。

三星移動業務高級副總裁賈斯汀?丹尼森(Justin Denison)表示:“如果你(在手機中)創造了足夠的價值,那么消費者就會愿意為此買單。”

諸如三星、LG和華為即將推出的可折疊屏幕手機也是如此。這些手機將有可彎曲的塑料或玻璃屏幕,可以變成平板電腦,也可以折疊成手機大小相當的設備,不過要厚得多。

但在2019年,即使普通4G手機的價格也會更高。

伍德說:“在消費電子產品定價方面,蘋果繼續打破所有規則。其再次提高了旗艦設備的價格。此舉發生在像三星等競爭對手面臨巨大壓力的時候,它只是證實了人們愿意為蘋果產品支付高額溢價。”

隨著今天iPhone XS、Galaxy Note 9和華為Mate 20 Pro等智能手機的價格不斷攀升,其他廠商也有理由進行效仿。即使是諸如iPhone XR和OnePlus 6T等中端機型,只要價格相對高端機型便宜,也可以有提高的空間。例如,售價549美元的OnePlus 6T價格仍然只是iPhone XS的近一半,許多人認為這一相對價格足以讓一款配備高端部件的“廉價”手機更容易被消費者所接受。

“當蘋果公司以1000美元的價格發布iPhone X時……他們幫了整個行業的忙,”伍德說。“這給了所有其他智能手機制造商一些喘息的空間,我可以想象,在三星、華為和其他制造商那里,一定會有某種程度的愉悅。”

換句話說,盡管蘋果的利潤可能最高,但iPhone X過高的價格標簽也幫助競爭對手在每部手機上賺更多的錢。

別擔心,你還能買得起中端手機

高端手機的高定價并不意味著每一部手機的價格都會上漲。

我們繼續看到中低端手機市場競爭激烈,像摩托羅拉Moto G6和E5系列等手機每年的產品售價大約持平,比如說Moto G6售價就保持在250美元的水平。

華為榮耀(Honor)品牌也定位在價格適中、成本適中的中端設備,這些設備往往也會堅持輕薄邊框和雙攝像頭等流行設計和功能。小米、諾基亞、Oppo、華碩等品牌也在悄悄地為那些對價格敏感的消費者推出價格合理的基本款手機,幫助填補全球市場的空白。

因此,盡管最閃亮、功能最強大的手機仍處于高價,但市場對中端和入門級手機的需求依然強勁。

如果一款1000美元的手機聽起來太離譜,你可能需要在一款更普通的手機中找到滿足感,或者選擇克服高價格帶來的震撼,接受600美元旗艦手機的時代已經遠去的事實。(晗冰)

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