新品匯集百年智慧,惠而浦中國現騰飛之勢

家電 2019-03-26 18:46:59 來源:海貝網

  任何一個歷史悠久的品牌如果坐吃山空是很容易在競爭激烈的當下被比下去的,善于總結經驗,堅持創新,才能保持長久的品牌競爭力,而這一點,百年家電品牌惠而浦就做到了。近日,惠而浦的品牌和新品發布會上展現的各類新品,再一次讓我們看到了其強大的能力,已經在眾多國家的家電市場占得一席之地后,惠而浦在中國市場又將有一番大作為。

  有關專家認為,隨著這兩年惠而浦完成在國內的制造、研發、市場等方面的實力布局,惠而浦也借助著國內消費升級的機遇完成蝶變,一個健康、年輕、時尚的惠而浦將再現王者之勢。

  惠而浦立志外資品牌第一

  “惠而浦希望以健康科技、卓越性能、簡單易用和前沿設計四大核心元素,來支撐全新的品牌定位。品牌主軸更加聚焦和鮮明,我們有信心在這場消費升級的大時代中異軍突起,成為惠而浦全球的增長引擎。”同時,惠而浦集團亞太區總裁、惠而浦(中國)董事長吳勝波還高調宣布,惠而浦未來要成為中國家電市場外資品牌的第一名。

  吳勝波表示,想做到外資品牌第一名離不開三個關鍵點,第一是品牌本身的影響力。“目前國內年輕消費者可能對惠而浦品牌還并不十分了解,所以如果要想成為第一的話,我們一定要把品牌樹立起來,讓大家了解到這是一個專注家電的品牌,有百年的歷史,值得消費者的信任。同時我們還會不斷創新,不斷追求,引領潮流,為大家帶來更好的健康體驗。”第二是產品領導力,沒有一個好的產品做支撐,是挺不住一個品牌的。吳勝波認為,過去這方面惠而浦走過很多不同的彎路,未來惠而浦要用最好的產品來聚焦最希望的目標消費人群。最后則是銷售渠道,包括線上與線下渠道的建設。

  近年來,惠而浦明顯加大了對中國的布局,繼惠而浦合肥智能工廠投產以后,惠而浦又把全球研發中心及中國總部落戶合肥。全球研發中心和中國總部的啟用,無疑是惠而浦發力中國市場的舉措。

  惠而浦集團全球董事會主席兼首席執行官馬克.比澤爾表示:“惠而浦進入中國已有25年,我們對中國市場的初心與信心從未改變。全新品牌定位的發布,意味著我們更加重視中國消費者,他們的需求是我們不斷進步和革新的源動力,惠而浦集團也將把更多的全球資源引入中國。“

  惠而浦打造用戶價值體驗

  此次品牌定位活動上發布的冰洗和廚電新品,包括惠而浦帝王系列滾筒洗衣機、凍齡PRO十字對開門冰箱以及W系列全線廚電產品,為消費者帶來了不少驚喜。惠而浦帝王系列滾筒洗衣機剛剛斬獲2019德國iF工業設計大獎,獨有的一鍵啟動設計,輕松實現一鍵操控洗滌;背后蘊含的第6感智能科技能夠自動識別衣物,獨具特色的智氧除菌功能可以通過釋放臭氧,無水“洗滌”除菌除螨除異味。

  凍齡PRO十字對開門冰箱采用第四代HFO發泡技術、巡航保鮮系統,能夠裝下全家人口味偏好,保持食材新鮮和不串味,這也是一款全球研發、中國制造,最終銷往全球的冰箱產品;而意大利原裝進口的嵌入式W系列廚電產品則為消費者展示了純粹又充滿浪漫的意大利美食締造者的專業性。

  此外,惠而浦還帶來了在今年國際消費類電子產品展覽會(CES)上大放異彩的幾款新品,包括大容量滾筒洗衣機、干衣機,智能烤箱等,讓現場觀眾親身體驗作為全球家電領導品牌展示出的科技力量。

  “如果將惠而浦比做一個人,他是一個擁有著高情商、高智商、極專注、愛生活的人,希望給消費者帶來美好生活的價值體驗。具體來說,我們的產品有著令人心動、直覺設計的美;不同品類均擁有著超大的容量,在保鮮、洗衣干衣、餐具洗滌和烹飪方面分別有著完美的表現力;除菌除螨除異味的同時,更帶來安靜的使用體驗;操作簡易智能,讓消費者靈活掌控。惠而浦百年創新,只為你悅享健康美好生活!“惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明說。

  惠而浦抓住國內家電革命

  近年來,隨著新中產的崛起,我國家電市場已經從“滿足使用”逐步轉變為“滿足品質”,消費者一方面渴望更潔凈、更鮮活、更有質感的生活品質;另一方面,面對生活壓力和快節奏,他們也希望擁有更輕松和健康的生活方式。

  此外,互聯網大潮之下,國內家電行業也在正經歷一場產業升級,即將商用的5G網絡,同樣對家電行業的生態也產生了深遠的影響。從家電制造商擁抱互聯網到打造智能家居生態,再到萬物互聯,產業升級背后也衍生了難得的商業機遇。

  從本次品牌大會上,可以看出,惠而浦顯然正在向市場傳遞出該改變的明確信號,期待王者歸來。相對于早期消費者來說,惠而浦留下的印象是一個美國知名品牌,現如今,其通過對目標消費人群的深刻洞察,進一步明確在中國市場的定位,將打造出全新的品牌形象迎接中國家電市場新挑戰。為快速提高品牌知名度,惠而浦在今年開始將大力提升品牌建設度,努力將其全球的創新科技轉化為中國消費者喜愛的產品,做好全力進軍中國市場的準備。其次,面對高端消費人群,惠而浦或將通過技術創新,向高端化產品布局。去年,惠而浦在中國市場完成了制造、研發、市場等方面的實力儲備,實現了業績的大幅提升。這個良好的局面,也讓惠而浦在取得了近年來的好成績的同時品牌認知度也在不斷外延和強化。

  從百年積累中吸取成功經驗,把握消費者心理堅持創新,抓住中國家電市場產業升級的良好機遇,惠而浦正走在一條昂揚向上的康莊大道上,未來勢必會在中國市場實現質的飛躍。相信惠而浦能夠在今后打造出更適合中國消費者的優秀產品。

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